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Copy strategica con "Fuga dalla paura" e "Ricerca del piacere"

Scritto da Team di Rinoads

Tempo di lettura: 2 minuti e 17 secondi

Per creare una copy pubblicitaria persuasiva ed efficace devi costruirla su 2 concetti chiave: fuga dalla paura e ricerca del piacere. In questo articolo scopriremo meglio questo concetto e faremo degli esempi. Alla fine avrai le nozioni di base per affinare la tua copy, le tue conversioni e la tua strategia di affiliate marketing nel complesso.

Prendiamo ad esempio un prodotto per lenire i disturbi di ansia.

In questo caso, si potrebbe utilizzare il copy "L'ansia non deve impedirti di vivere la vita che vuoi. Con il nostro prodotto, puoi superare la paura e goderti ogni momento". Questo copy parla alle preoccupazioni del pubblico di destinazione e offre una soluzione che promuove la ricerca del piacere. Come noterai, si parte da un problema/dolore e si offre la soluzione, ricerca del piacere. I due concetti sono strettamente collegati. Il problema e la soluzione devono essere nella tua headline, nelle tue social ads, nell'oggetto delle email. Devono insomma avere un focus importante.

 

Inoltre, il copy pubblicitario dovrebbe essere breve e diretto, in modo che il messaggio sia facilmente comprensibile e memorabile. Si dovrebbe evitare di usare parole troppo tecniche o complesse, in quanto questo potrebbe confondere il pubblico di destinazione e impedire loro di comprendere il messaggio.

 

Infine, è importante testare diverse varianti di copy per vedere quale funziona meglio per il pubblico di destinazione. Si potrebbe testare diverse versioni del copy su un piccolo gruppo di persone per vedere quale ha il tasso di conversione più elevato. Monitorare costantemente i risultati delle campagne pubblicitarie e apportare le modifiche necessarie per massimizzare i risultati.

 

Creare una copy pubblicitaria efficace che si basa sui concetti di "fuga dalla paura" o "ricerca del piacere" richiede una comprensione approfondita del pubblico di destinazione e dei loro motivatori. Utilizzando un linguaggio emotivo e coinvolgente, un messaggio breve e diretto, e testando diverse varianti di copy, si può creare un messaggio che colpisca il pubblico e li spinga ad agire. Leggi anche come scrivere una copy che risolva i problemi dei lettori.

 

Facciamo degli altri esempi

Prodotti per la casa:

  • Fuga dalla paura: Se stai vendendo un sistema di allarme per la casa, puoi utilizzare il copy "Temi furti in casa o minacce alla tua famiglia? Il nostro sistema di allarme ti darà la tranquillità di cui hai bisogno".
  • Ricerca del piacere: Se stai vendendo una macchina per il caffè di alta qualità, puoi utilizzare il copy "Inizia la tua giornata con il pieno di energia! Con la nostra macchina per il caffè prepari un buon caffè intenso in pochi secondi".
  • Fuga dalla paura e ricerca del piacere: Se stai vendendo un aspirapolvere potente, puoi utilizzare il copy "Tieni alla larga polvere e allergie! Con la nostra potente aspirapolvere catturi ogni granello di polvere nascosto in casa".

Gadget:

  • Fuga dalla paura: Se stai vendendo una videocamera di sicurezza per l'auto, puoi utilizzare il copy "Non lasciare che la preoccupazione ti impedisca di guidare serenamente. La nostra videocamera di sicurezza per l'auto ti darà la pace mentale di cui hai bisogno".
  • Ricerca del piacere: Se stai vendendo un altoparlante portatile di alta qualità, puoi utilizzare il copy "Immergini nella musica! Con il nostro sound di qualità sarà come essere in un concerto dal vivo".
  • Fuga dalla paura e ricerca del piacere: Se stai vendendo cuffie con cancellazione del rumore, puoi utilizzare il copy "Non lasciare che il rumore ti impedisca di goderti la tua musica preferita. Con le nostre cuffie con cancellazione del rumore, puoi eliminare il rumore e immergerti completamente nella tua musica preferita".

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Integratori:

  • Fuga dalla paura: Se stai vendendo un integratore per la salute del cuore, puoi utilizzare il copy "Le malattie cardiache sono la prima causa di morte tra gli over 50. Il nostro integratore per la salute del cuore ti aiuterà a proteggere la tua salute e a sentirti più giovane".
  • Ricerca del piacere: Se stai vendendo un integratore per la salute della pelle, puoi utilizzare il copy "Goditi una pelle radiosa e luminosa da far invidia alle tue amiche".
  • Fuga dalla paura e ricerca del piacere: Se stai vendendo un integratore per la perdita di peso, puoi utilizzare il copy "Sei triste quando ti guardi allo specchio? Con il nostro integratore perdi peso e ti guardi allo specchio serenamente".

Per creare un copy pubblicitario efficace basato sui concetti di "fuga dalla paura" o "ricerca del piacere" per promuovere un prodotto, è importante considerare anche il tono della pubblicità. Ad esempio, se si utilizza il concetto di "fuga dalla paura", il tono della pubblicità potrebbe essere un po' più serio e concentrato sulla risoluzione di problemi. D'altra parte, se si utilizza il concetto di "ricerca del piacere", il tono della pubblicità potrebbe essere più leggero e divertente.

 

Inoltre, si dovrebbe cercare di utilizzare il copy pubblicitario in modo coerente in tutti i materiali di marketing, come gli annunci pubblicitari, le email di marketing e le pagine di destinazione.

 

Infine, è importante monitorare costantemente i risultati delle campagne pubblicitarie e apportare le modifiche necessarie per massimizzare i risultati. Testare diverse varianti di copy e vedere quale funziona meglio per il pubblico di destinazione può essere un ottimo modo per migliorare le campagne pubblicitarie e aumentare il tasso di conversione.

 

In sintesi, creare un copy pubblicitario efficace basato sui concetti di "fuga dalla paura" o "ricerca del piacere" richiede una comprensione approfondita del pubblico di destinazione e dei loro motivatori. Utilizzando un linguaggio emotivo e coinvolgente, un messaggio breve e diretto, e testando diverse varianti di copy, si può creare un messaggio che colpisca il pubblico e li spinga ad agire. Con la giusta strategia e i giusti strumenti, gli inserzionisti possono promuovere i loro prodotti con successo utilizzando questi concetti di marketing efficaci. Leggi anche 5 suggerimenti per aumentare le conversioni della tua landing page.

Da ricordare

• Una copy persuasiva è costruita sui concetti di fuga dalla paura e/o ricerca del piacere

• Usa un linguaggio semplice e diretto. Evita i tecnicismi e adegua il tono del messaggio a seconda dei casi

• Sii coerente su tutti i tuoi assets pubblicitari, testa diverse copy e focalizzati su quella con maggiore efficacia

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Indice


1. Titolare del trattamento e Data Protection Officer (DPO)
2. Dati personali oggetto di trattamento
a. Dati di navigazione
b. Dati forniti volontariamente dagli utenti
c. Cookie
d. Google Analytics
e. HotJar
3. Finalità del trattamento
4. Base legale e natura obbligatoria o facoltativa del trattamento
5. Destinatari dei dati personali
6. Trasferimenti dei dati personali
7. Conservazione dei dati personali
8. Diritti dell'interessato
9. Cookie
a. Cos'è un cookie?
b. Chi invia i cookie?
c. Come sapere se un sito web sta inviando cookies?
d. Quali cookie potrebbe inviare questo sito web?



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