La headline è la parte più importante di una landing page. E' il primo elemento ad attirare lo sguardo dell'utente e, di fatto, è qui che si genera la prima impressione. Se catturi il suo interesse l'utente proseguirà nella lettura altrimenti abbandonerà la pagina. Ma come si può rendere una headline più attrattiva? Usando i power boosters e tra poco ne vedremo alcuni con esempi pratici. Prima però, facciamo delle premesse importanti:
- la headline è la parte più importante della tua landing page ma anche dei tuoi annunci in generale (headline di annunci e landing page potrebbero anche coincidere)
- la headline deve essere in risalto. Usala all'inizio della pagina e dedicagli un font più grande, usa il grassetto o un colore in netto contrasto con la pagina
- la headline deve trasmettere all'istante il beneficio/vantaggio dell'offerta
- la headline deve essere facile da capire, come se fosse scritta per un bambino
- la headline deve essere breve (15-25 parole al massimo)
- tutto il copy della pagina deve ispirarsi alla headline
- la headline, quando scritta bene, rende attrattiva e interessante l'offerta, riduce gli abbandoni e aumenta le conversioni
Più efficacia con i power boosters
I power boosters sono parole che, inserite in determinati contesti e facendo leva sulla psicologia umana, rendono il messaggio più attrattivo, memorabile, emotivo e di conseguenza persuasivo. In una headline di massimo 15-25 parole puoi usare al massimo 2 power boosters. Eccone alcuni:
POTENTE: le persone vogliono acquistare i prodotti migliori e/o le versioni più potenti
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SEGRETO: stimoli la curiosità e invogli l'utente a scoprire di più. Vogliamo capire e siamo curiosi per natura
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Questi sono solo alcuni dei power boosters maggiormente utilizzati nelle haedline. Tuttavia puoi sperimentarne altri ricordandoti di seguire i consigli che abbiamo riportato sopra.
Come sapere se i power boosters stanno funzioando?
Per sapere quale headline sta funzionando meglio devi condurre test e monitorare i dati. Avendo 2 landing page identiche ma con headline differenti prediligi quella con:
- tempo di permanenza sulla pagina più alto
- % più elevata di utenti che scorrono oltre l'above the fold (parte iniziale della pagina) quindi vanno oltre la headline
- tasso di conversione più elevato